{"id":423,"date":"2021-01-06T15:00:44","date_gmt":"2021-01-06T14:00:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.lenquetedessens.dealersdescience.com\/?page_id=423"},"modified":"2021-03-17T20:12:49","modified_gmt":"2021-03-17T19:12:49","slug":"exposition-numerique-le-sens-de-la-publicite-construction-d-un-stereotype","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.lenquetedessens.dealersdescience.com\/index.php\/exposition-numerique-le-sens-de-la-publicite-construction-d-un-stereotype\/","title":{"rendered":"Le sens dans la publicit\u00e9 : construction d\u2019un st\u00e9r\u00e9otype ?"},"content":{"rendered":"\n

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Le sens dans la publicit\u00e9 : construction d\u2019un st\u00e9r\u00e9otype ?<\/h1>\n\n\n\n

Moulinex est une marque connue notamment pour sa campagne de communication des ann\u00e9es 1960. C\u2019est, encore aujourd\u2019hui, une r\u00e9f\u00e9rence quant \u00e0 la repr\u00e9sentation des femmes. La s\u00e9miologie permet de faire \u00e9merger le sens de cette publicit\u00e9.<\/h3>\n\n\n\n
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La place de Moulinex dans le contexte socio-historique de l\u2019\u00e9poque<\/h3>\n\n\n\n

Les ann\u00e9es 1960 marquent l\u2019av\u00e8nement de l\u2019\u00e9lectricit\u00e9. Avec la premi\u00e8re centrale nucl\u00e9aire qui ouvre ses portes \u00e0 Chinon en 19631<\/sup>, les appareils \u00e9lectrom\u00e9nagers conqui\u00e8rent bon nombre de foyers fran\u00e7ais. Autrefois r\u00e9serv\u00e9s aux classes socio-professionnelles sup\u00e9rieures, les cuisini\u00e8res \u00e9lectriques et les petits appareils m\u00e9nagers d\u00e9barquent au c\u0153ur des logements modernes. Les habitudes de consommation \u00e9voluent et le taux d\u2019\u00e9quipement des foyers fran\u00e7ais en appareils \u00e9lectrom\u00e9nagers passe ainsi de 3 % en 1950 \u00e0 20 % dans les ann\u00e9es 602<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n

Parall\u00e8lement, les femmes travaillent de plus en plus. La loi du 13 juillet 19653<\/sup> marque un profond tournant puisque d\u00e8s lors, les femmes n\u2019ont plus besoin de l\u2019accord de leur \u00e9poux pour ouvrir un compte en banque ou encore prendre un travail. Mais si l\u2019emploi f\u00e9minin se d\u00e9mocratise, elles ont moins de temps pour r\u00e9aliser les t\u00e2ches m\u00e9nag\u00e8res et domestiques. Jean Mantelet, fondateur de Moulinex l\u2019a bien compris quand il dit \u00ab Ma plus grande fiert\u00e9 est de supprimer un geste de la femme \u00bb4<\/sup>. D\u00e8s 1961, arrive donc sur le march\u00e9 toute une s\u00e9rie de robots multi-fonctions aux noms f\u00e9minins tel que \u00ab Robot-Marie \u00bb. En plus de les soulager \u00e0 la maison, l\u2019entreprise leur offre aussi du travail comme en t\u00e9moigne cette archive INA. En 1983, les femmes vont jusqu\u2019\u00e0 repr\u00e9senter 67 % des employ\u00e9\u00b7es de Moulinex5<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est donc propuls\u00e9\u00b7es par leur compr\u00e9hension des femmes et de leur besoin d\u2019\u00e9mancipation que les publicitaires des ann\u00e9es 60 \u00e9laborent leurs slogans. Tandis que Hoover parle de \u00ab r\u00e9volutionner l\u2019art du m\u00e9nage \u00bb dans ses publicit\u00e9s pour la \u00ab Boule \u00bb, \u00ab premier aspirateur sur coussin d\u2019air \u00bb, Seb propose de joindre \u00ab l\u2019utile et l\u2019agr\u00e9able \u00bb avec sa \u00ab Super-cocotte \u00bb. La marque Moulinex, quant \u00e0 elle, avec son image d\u2019entreprise progressiste et ses outils m\u00e9nagers r\u00e9volutionnaires proclame entendre la condition des femmes et plus encore, en jetant son tablier, \u00ab Moulinex lib\u00e8re la femme ! \u00bb. Une publicit\u00e9 \u00e0 analyser dans son contexte pour en comprendre tout le sens, tous les signes.<\/p>\n\n\n\n

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Moulinex et l’\u00e9galit\u00e9 des femmes – Archive vid\u00e9o INA<\/h2>\n\n\n\n

Dans les ann\u00e9es 1980 Moulinex encourage et soutient les femmes dans leur vie professionnelle. La marque s’engage a donner acc\u00e8s \u00e0 des postes autre que la fabrication \u00e0 la chaine \u00e0 des milliers de femmes.
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