{"id":844,"date":"2020-11-09T17:21:20","date_gmt":"2020-11-09T16:21:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.lenquetedessens.dealersdescience.com\/?p=844"},"modified":"2021-01-18T15:51:32","modified_gmt":"2021-01-18T14:51:32","slug":"le-corps-mis-en-tord","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lenquetedessens.dealersdescience.com\/index.php\/2020\/11\/09\/le-corps-mis-en-tord\/","title":{"rendered":"Le corps mis en tort"},"content":{"rendered":"\n
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Le corps mis en tort<\/h1>\n\n\n\n

Si les tabous autour des s\u00e9cr\u00e9tions corporelles sont souvent ancr\u00e9s dans les esprits, le marketing joue un r\u00f4le dans leur perp\u00e9tuation, nous explique Emmanuelle Sauvage, ma\u00eetre de conf\u00e9rences \u00e0 l\u2019Institut d\u2019administration des entreprises de l\u2019universit\u00e9 de Bordeaux.<\/h3>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
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Parfums d\u2019ambiance \u00ab purifiants \u00bb, d\u00e9odorants \u00ab fra\u00eecheur \u00bb, r\u00e8gles bleues des publicit\u00e9s pour serviettes hygi\u00e9niques\u2026 Le marketing participe ind\u00e9niablement au maintien des tabous autour des s\u00e9cr\u00e9tions corporelles. \u00ab Associer un discours \u00e0 une image dans le cadre d\u2019une strat\u00e9gie marketing joue dans la perp\u00e9tuation des tabous, surtout si on prend en compte le degr\u00e9 d\u2019exposition des individus aux publicit\u00e9s \u00bb pr\u00e9cise Emmanuelle Sauvage, chercheuse en management international et interculturel \u00e0 l\u2019universit\u00e9 de Bordeaux. Les r\u00e9seaux sociaux, les m\u00e9dias et la publicit\u00e9 sont autant d\u2019occasions de divulguer un message r\u00e9current : celui de l\u2019aseptisation de tout ce qui sort du corps.<\/p>\n\n\n\n

Tout au d\u00e9go\u00fbt<\/h3>\n\n\n\n
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\"Affiche
\u00ab Parfums des femmes de France \u00bb Affiche, 1895. \u00a9 Biblioth\u00e8que nationale de France<\/figcaption><\/figure><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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En Europe, cette tendance remonte au XVIe si\u00e8cle, principalement dans les cat\u00e9gories sociales les plus \u00e9lev\u00e9es. En effet, la d\u00e9monstration d\u2019une ma\u00eetrise des effluves corporelles \u00e9tait un marqueur d\u2019appartenance sociale. \u00ab Les effluves corporelles n\u2019ont pas eu un statut tr\u00e8s enviable. Un des moyens de les dissimuler \u00e9tait de les couvrir avec des poudres et des parfums. Il y a un lien avec les royaut\u00e9s cens\u00e9es repr\u00e9senter une sorte de perfection. \u00bb L\u2019industrie de la parfumerie trouve donc sa source dans cette dynamique de contr\u00f4le des corps. Cette d\u00e9marche ne s\u2019arr\u00eate pas au corps et s\u2019\u00e9tend \u00e0 l\u2019ensemble de la soci\u00e9t\u00e9 : un exemple frappant est celui de l\u2019arriv\u00e9e progressive du tout-\u00e0-l\u2019\u00e9gout en Europe \u00e0 la fin du XVIIe si\u00e8cle. \u00ab C\u2019est ce qui a vraiment cr\u00e9\u00e9 une sorte de division du monde entre les civilisations qui consid\u00e9raient que ce qui sortait du corps devait \u00eatre trait\u00e9 et celles qui ne se sont pas empar\u00e9es de cette question. \u00bb Ces installations n\u2019ont \u00e9t\u00e9 que le d\u00e9but d\u2019une longue chasse aux odeurs. <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Je transpire donc je suis<\/h3>\n\n\n\n

\u00ab Il y a une course \u00e0 l\u2019\u00e9radication des odeurs voire une aseptisation des environnements et des ambiances. \u00bb A\u00e9rosols parfum\u00e9s \u00ab purificateurs d\u2019air \u00bb, d\u00e9sodorisants \u00ab coton \u00bb\u2026 Le vocabulaire utilis\u00e9 pour qualifier ces gammes de produits est tr\u00e8s particulier et en dit long sur nos soci\u00e9t\u00e9s \u00ab La dissimulation des odeurs corporelles rejoint une question plus fondamentale, celle de la puret\u00e9. \u00bb La r\u00e9ponse \u00e0 cette question en termes de corps et de pr\u00e9sentation de soi n\u2019est pas la m\u00eame partout sur la plan\u00e8te : \u00ab Sur le continent africain, il n\u2019y a pas du tout de diabolisation des odeurs corporelles comme la transpiration, qui rejoint des qualificatifs de naturel voire de super-naturel, donc des associations plut\u00f4t positives. Au contraire, si le corps ne produit rien, il n\u2019est pas vivant. \u00bb Il s\u2019agit donc d\u2019une conception propre aux occidentaux de plus rien produire d\u2019odorant. \u00ab Ces odeurs, on essaie de les rendre neutres, de les faire dispara\u00eetre ou de les rendre bonnes, comme c\u2019est le cas avec les d\u00e9odorants. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Moderne \u00e0 tout prix<\/h3>\n\n\n\n

\u00ab Dans les civilisations occidentales, il y a une injonction \u00e0 la modernit\u00e9, une des d\u00e9finitions de celle-ci \u00e9tant d\u2019\u00eatre le plus \u00e9loign\u00e9\u00b7e de ce que l\u2019on imagine \u00eatre archa\u00efque et donc s\u2019\u00e9carter des pratiques des plus anciennes \u00bb. Or, les effluves corporelles, et notamment les menstrues, sont diabolis\u00e9es ou cach\u00e9es dans beaucoup de civilisations : \u00ab Il y a beaucoup de religions qui pr\u00f4nent le fait que lorsqu\u2019une femme a ses menstrues, elle est impure. \u00bb Par un efficace contournement, le marketing rend possible une modification des perceptions et des repr\u00e9sentations : il s\u2019agit de pr\u00e9senter les s\u00e9cr\u00e9tions comme \u00e9tant normales, mais en y associant une d\u00e9marche de camouflage. Dans certaines publicit\u00e9s pour les serviettes hygi\u00e9niques, les r\u00e8gles sont repr\u00e9sent\u00e9es par un liquide bleu ou violet. Ce camouflage du v\u00e9ritable aspect des r\u00e8gles s\u2019\u00e9tend aussi \u00e0 leur odeur. En effet, le marketing utilise beaucoup l\u2019argument de serviettes hygi\u00e9niques \u00ab 100 % neutralisation des odeurs \u00bb qui absorbent ou parfument. \u00ab C\u2019est peut-\u00eatre moins tabou de parler des fluides corporels, mais ce qui est toujours impensable, c\u2019est de ne pas neutraliser l\u2019odeur qui y est associ\u00e9e. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Coline DABESTANI<\/p>\n\n\n\n

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\u00c0 PROPOS DE Emmanuelle Sauvage<\/h2>\n\n\n\n

Emmanuelle Sauvage, ma\u00eetre de conf\u00e9rences en Management international et Interculturel \u00e0 l\u2019Institut d\u2019administration des entreprises au laboratoire Irgo de l\u2019IAE (l\u2019Institut d\u2019administration des entreprises) de l\u2019universit\u00e9 de Bordeaux, elle est \u00e9galement chercheuse associ\u00e9e dans l\u2019\u00e9quipe \u00ab Gestion et Soci\u00e9t\u00e9 \u00bb du CNRS.<\/p>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Parfums d\u2019ambiance \u00ab purifiants \u00bb, d\u00e9odorants \u00ab fra\u00eecheur \u00bb, r\u00e8gles bleues des publicit\u00e9s pour serviettes hygi\u00e9niques\u2026 Le marketing participe ind\u00e9niablement au maintien des tabous autour des s\u00e9cr\u00e9tions corporelles. \u00ab Associer un discours \u00e0 une image dans le cadre d\u2019une strat\u00e9gie marketing joue dans la perp\u00e9tuation des tabous, surtout si on prend en compte le degr\u00e9 d\u2019exposition des individus aux publicit\u00e9s \u00bb …<\/p>\n

Le corps mis en tort<\/span> Lire la suite\u00a0\u00bb<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":3704,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"default","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-844","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-journal"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.lenquetedessens.dealersdescience.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/844","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.lenquetedessens.dealersdescience.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.lenquetedessens.dealersdescience.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lenquetedessens.dealersdescience.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lenquetedessens.dealersdescience.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=844"}],"version-history":[{"count":26,"href":"https:\/\/www.lenquetedessens.dealersdescience.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/844\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5430,"href":"https:\/\/www.lenquetedessens.dealersdescience.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/844\/revisions\/5430"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lenquetedessens.dealersdescience.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3704"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.lenquetedessens.dealersdescience.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=844"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lenquetedessens.dealersdescience.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=844"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lenquetedessens.dealersdescience.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=844"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}